Starzenie się społeczeństwa i coraz wyższe ceny innowacyjnych leków wywierają nieznośną presję na wiele systemów medycznych. W takich okolicznościach zapobieganie chorobom i zarządzanie własnym zdrowiem nabierają coraz większego znaczenia, na co zwracano uwagę jeszcze przed wybuchem Covid-19. Coraz więcej dowodów wskazuje, że wybuch epidemii COVID-19 przyspieszył rozwój trendu dbania o siebie. Światowa Organizacja Zdrowia (who) definiuje samoopiekę jako „zdolność jednostek, rodzin i społeczności do promowania zdrowia, zapobiegania chorobom, utrzymywania zdrowia oraz radzenia sobie z chorobami i niepełnosprawnością, niezależnie od tego, czy istnieje wsparcie ze strony podmiotów świadczących opiekę zdrowotną”. Badanie przeprowadzone latem 2020 roku w Niemczech, Włoszech, Hiszpanii i Wielkiej Brytanii wykazało, że 65% osób było bardziej skłonnych do uwzględniania własnych czynników zdrowotnych w codziennym podejmowaniu decyzji, a aż 80% zdecydowałoby się na samoopiekę aby zmniejszyć obciążenie systemu medycznego.
Coraz więcej konsumentów zaczyna mieć świadomość zdrowotną, co wpływa na obszar samoopieki. Po pierwsze, osoby o stosunkowo niskim wyjściowym poziomie świadomości zdrowotnej coraz chętniej zdobywają odpowiednią edukację. Taka edukacja chętniej będzie pochodzić od farmaceutów lub z Internetu, ponieważ konsumenci często uważają, że te źródła informacji są bardziej godne zaufania. Coraz ważniejsza będzie także rola firm produkujących konsumenckie produkty zdrowotne, szczególnie w edukacji w zakresie zarządzania chorobami niezwiązanej z marką oraz wykorzystaniem i komunikacją własnych marek. Aby jednak zapobiec uzyskaniu przez konsumentów zbyt dużej ilości informacji lub zamieszaniu i błędom informacyjnym, odpowiednie przedsiębiorstwa powinny zacieśnić współpracę z agencjami rządowymi, farmaceutami i innymi uczestnikami branży – koordynacja w zakresie zapobiegania i kontroli COVID-19 może być lepsza.
Po drugie, oczekuje się dalszego wzrostu segmentu rynku produktów odżywczych, takich jak witaminy i suplementy diety (VDS), zwłaszcza tych, które mogą pomóc w poprawie odporności. Jak wynika z badania Euromonitor z 2020 roku, znaczna część respondentów twierdziła, że przyjmowanie witamin i suplementów diety ma na celu wspieranie zdrowia układu odpornościowego (a nie dbanie o urodę, zdrowie skóry czy relaks). Całkowita sprzedaż leków dostępnych bez recepty może również w dalszym ciągu rosnąć. Po wybuchu epidemii COVID-19 wielu europejskich konsumentów planuje również zarezerwować leki dostępne bez recepty (OTC).
Wreszcie poprawa świadomości - samoopieki promuje także akceptację diagnozy rodziny przez konsumentów.
Czas publikacji:wrzesień-20-2022